Эффективность рекламы в метро 2022 г.

Ежегодное седьмое маркетинговое исследование эффективности рекламы в Московском метрополитене проводилось в апреле-мае 2022 года компанией TNS Gallup Media по заказу РА «Олимп». Основными целями исследования являлись оценка степени внимания жителей мегаполиса к рекламе, размещенной на территории метрополитена, и конкретным видам рекламоносителей, а также описание социально-демографической структуры пассажиров.

Как и в предыдущие годы, исследование «Эффективность рекламы в метро 2022 г.» проходило в два этапа. Первый этап включал в себя телефонный опрос москвичей в возрасте от 16 лет и старше методом случайной двухступенчатой выборки, которая представляла собой 2004 завершенных интервью, что репрезентирует генеральную совокупность в 9,18 млн человек. Вторая часть исследования основана на данных 500 личных интервью москвичей – непосредственных пассажиров метро старше 16 лет, проведенными сотрудниками TNS Gallup Media на 21 станции столичного метро.

Телефонные интервью показали, что:

• В среднем за месяц метро пользуются 73% взрослого населения столицы (6,7 млн человек), в среднем за день – 31% москвичей (более 2,9 млн чел.).
• Не менее одной поездки в день, совершают 3,0 млн человек в будние дни, а в выходные 1 млн жителей Москвы.
• Около 79% пассажиров проводят в метро более получаса в будний день.

Социально-демографический портрет пассажиров метро:

Потребительские характеристики и стиль жизни.

• Пользователи метро разнообразно проводят свободное время, посещая кафе, салоны красоты, кинотеатры (45%, 30% и 35% соответственно) и т.д. Почти три четверти пассажиров метро (72%; 4,8 млн чел.) пользуются интернетом, при этом из них активные пользователи – 3,5 млн человек.
• В семьях практически половины пользователей метро (48%) есть автомобиль (3,2 млн чел.), при этом у 2,2 млн – импортный и у 1,2 млн чел. - отечественный.
• Подавляющее большинство пассажиров метрополитена (93%, 6,2 млн чел.) владеют хотя бы одним из предметов бытовой техники и электроники. При этом значительное число москвичей владеют DVD–устройствами (4,2 млн чел.), стационарными компьютерами (3,7 млн чел.), а также цифровыми фотокамерами и жидкокристаллическими (плазменными) телевизорами (по 3,1 млн чел.), а также музыкальными центрами (3,0 млн чел.).

Внимание к рекламе в метро.

• На рекламу в Московском метрополитене хотя бы раз за месяц предшествующий опросу обращали внимание около 90% пассажиров метро (89%, 6,0 млн чел.). При этом почти половина пассажиров (43%, 2,9 млн чел.) обращали внимание на рекламу во время каждой поездки.
• Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:
  • женщины в возрасте 16-54 лет
  • люди с высшим образованием
  • обеспеченные, среднеобеспеченные и высокообеспеченные москвичи.

При определении степени внимания к видам рекламных носителей, сотрудниками компании «TNS Gallup Media» были получены следующие результаты:

Виды рекламы	Результаты телефонного опроса		Результаты личных интервью
	Обращают внимание на рекламу этого вида
	Хотя бы иногда (не реже 1 р/мес.) Monthly reach	За каждую поездку	Хотя бы иногда (не реже 1 р/мес.) Monthly reach	За одну «сред- нюю» поездку	Регулярно (всегда или часто) «Эффективный охват»
					От Monthly reach	От «сред- ней» поездки
Стикеры в вагонах метро	67%	22%	Показатели не измерялись
Стикеры на стенах вагонов	Показатели не измерялись		89%	62%	66%	58%
Стикеры над окнами и дверьми вагонов	Показатели не измерялись		84%	45%	57%	46%
Стикеры со схемой линий метрополитена в вагонах	41%	7%	Показатели не измерялись
Щиты вдоль эскалаторов	76%	35%	93%	56%	65%	59%
Плакаты на стенах напротив платформ	41%	9%	82%	36%	51%	40%
Динамические световые щиты (роллеры) в переходах и вестибюлях	20%	3%	66%	20%	42%	27%
Цифровые видеоэкраны в центре платформ (ИРС)	Показатели не измерялись		70%	32%	48%	33%
Стикеры на турникетах	Показатели не измерялись		48%	18%	19%	18%

* Пятая часть пассажиров московского метро (20%, 1,3 млн.чел.) за последние 12 месяцев воспользовалась адресами и/или телефонами, указанными в рекламных сообщениях.

Эффективность рекламы в метро 2009 г.

Эффективность рекламы в метро 2008 г.

Эффективность рекламы в метро 2007 г.

Эффективность рекламы в метро 2006 г.

Эффективность рекламы в метро 2005 г.

Эффективность рекламы в метро 2004 г.