Бизнес для женщин с нуля

К сожалению даже сегодня в нашем обществе имеют место столь распространенные стереотипы и...

Как добиться успеха в бизнесе?

Наверняка никто не станет отрицать факт того, что одной из самых важных составляющих современного...

GR и инновационные технологии

Как не странно, но такой достаточно распространенный термин как «лоббизм» сегодня считается уже не...

Product Placement вне закона

В соответствии с законом России «О рекламе» - теперь скрытая реклама запрещена, к такой рекламе отнесен product placement. Рroduct является непрямым видом рекламной деятельности, который используется в разнообразных сферах искусства.

product placementЧасто за product placement считают какой-нибудь реквизит в полнометражном фильме или телевизионном сериале, который является реальным коммерческим продуктом, при этом все характеристики данного реквизита на сто процентов отвечают характеристикам товара, который представлен на рынке. Но имеются и особые виды product placement, так например данная технология может быть использована в компьютерных играх, музыкальных роликах, книгах и в художественных полотнах.

Самым колоритным примером product placement считают американский мультфильм о морячке Папае, который вышел в свет 1929 году, в нем герой поглощал огромные количества шпината, который делал его силачом. В результате такой рекламы шпината его продажи в консервированном виде возросли в США на 30%, естественно, производителю шпината этот мультяшный герой принес значительную выгоду.

Сегодня у западных рекламодателей данная технология пользуется большим спросом, только в Голливуде, имеется более 200 компаний, которые занимаются скрытой рекламой в кино, а потому не удивительно, что в 80% программ США можно увидеть элементы product placement. По официальной информации PQMedia в этом году placement достиг десяти миллиардов долларов, одной из главных причин такой популярности является направленность на целевые группы потребителей, что иные виды рекламы обеспечить не всегда способны. Однако в последнее время активизировалась борьба с подобной рекламой за ее ограничение, особенно это касается продукции для детей. Благо в некоторых странах такой рекламы вы не увидите вообще, например, в популярном у россиян курорте Тунисе. После событий в Египте только цены в Тунис остались на прежнем доступном уровне, а по горящим путевкам и турам можно поехать совсем недорого.

Как не покажется странным, но в СССР product placement также имел место, так во многих фильмах действие происходило в реальных гостиницах, ресторанах и кораблях, которые были задействованы под своими подлинными именами, а герои фильмов совершенно свободно называли всем известные, но в то время совершенно недоступные западные торговые марки.

А вот современная Россия product placement не приняла, сегодня в различных регионах страны этой рекламе отказали в праве на существование. По экспертным оценкам, стоимость затрат на производство отечественных фильмов и телесериалов примерно на 5-10% компенсируется размещенной в них рекламой, а потому специалисты рекламного бизнеса выражают удивление такими действиям, ведь в отличии от пресловутого 25- го кадра все продукты потребителю демонстрируют в явном виде.

Финансовый менеджмент пришёл в Россию из зарубежных стран в 90-х годах 20-го века. Однако специфические условия отечественных рынков, экономическое законодательство, подвергающееся быстрым переменам и...
Теперь многие могут получить наличный кредит срочно и с минимальной процентной ставкой. Кредитные деньги позволяют не пользоваться наличными, а также замещают золото в обращении. Сегодня практически к...
После проведения рекламной кампании возникает вопрос – как именно можно оценить эффективность влияния рекламы на продвижение товара? Для этого возможно применение нескольких методов оценки эффек...
Далеко не всем потребителям удается найти правильное решение и не допустить лишние затраты при выборе хорошей металлической двери. Несколько полезных советов помогут покупателям и домовладельцам не ош...
В статье изложены основные способы распространения среди незнакомых людей нужной информации. А для начала уточним, что незнакомые люди - это все люди  в городе, в стране и на планете с которыми л...