Бизнес для женщин с нуля

К сожалению даже сегодня в нашем обществе имеют место столь распространенные стереотипы и...

Как добиться успеха в бизнесе?

Наверняка никто не станет отрицать факт того, что одной из самых важных составляющих современного...

GR и инновационные технологии

Как не странно, но такой достаточно распространенный термин как «лоббизм» сегодня считается уже не...

Новые правила маркетинга

Если вы до сих пор считаете, что маркетинг остался таким же, как и лет двадцать тому назад, то вы глубоко заблуждаетесь. И причина проста - сегодня все, что используется для плодотворной работы прямо противоположно тому, что работало ранее. К сожалению, сегодня на бизнес курсах, изучают старые правила маркетинга, согласно которым существуют три правила работы с клиентами:

Первое – создать продукт, обладающий особой притягательностью для основной массы потребителей.

Второе – поставить цель для получения, как можно большей аудитории, использовав сообщение, которое вызовет максимальный интерес у потенциальных клиентов.

Третье – создать имя торговой марки, которая будет узнаваема, и которую можно распространить и на дополнительную номенклатуру товара.

Современные правила маркетингаВ свое время - и это факт, компании которые применяли данные правила в прошлом, создали такие мощные торговые марки, как Coke и Sony. Это тип маркетинга известный, как «вещательный» в настоящее время уже не работает, так как телевидение и интернет раздробили потребителей в гораздо меньшие группы, которые построены по определенным интересам и имеют свои особые характеристики. Кроме того сообщения, которые направлены на этих потребителей, полностью кастомизированны и имеют свою специфику, которая и может привлечь максимальное внимание потребителя. И еще не маловажным является тот факт, распространение информации о торговых марках столь колоссально, что покупатель просто не осознано абстрагируется от получаемой информации и просто перестает ее замечать. Подобные эксперименты уже проводили в Санкт-Петербурге и эффект был весьма интересным. И вообще Петербург как культурная и научная столица России известен как город - полигон для маркетинговых исследований.

 

Если сказать другими словами, все, что работало на продвижение Sony - сегодня уже не работает, а потому лучше работать по новым правилам, которые заключаются в следующем:

Первое правило – продукт нужно создавать только такой, который направлен на специфического потребителя.

Второе правило – изначальное сообщение необходимо нацеливать на аудиторию так, чтобы она обратилась в ваших адвокатов.
Третье правило – дайте возможность этим адвокатам определить имя вашей торговой марки и оценить будущее для ваших предложений.

Как вы обратили внимание все, что сказано совершенно противоположно тому, что работало ранее. Если прежние правила предлагали «вещать» используя различные медиа возможности, то новые правила требуют «адресного вещания», а также использовать медиа позволяющие выделить ту часть аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям. В прежних правилах предлагалось охватывать массы – новые предлагают работать с группами. Старые правила предусматривали непосредственный контроль за торговой маркой, новые – отдали контроль в руки потребителя.

Чтобы ответить на этот вопрос, сотрудники агентства «Евростар», которые занимаются статистическими подсчетами, исследовали ценовую политику в странах Европы. Их результаты показали, что ту...
Британская газета пишет: «Династии Ротшильдов и Рокфеллеров создают стратегическое партнерство в рамках объединения своих активов». Российский новостной портал «Lenta.ru» предает, что инвестиционная...
Воздействие на потенциального потребителя может быть обеспечено при помощи интернет-маркетинга, который состоит из определенных процессов: контекстной рекламы, поисковой раскрутки, оптимизации ресурса...
С поиском работы рано или поздно сталкивается каждый человек. Кто-то делает это, будучи студентом, учась на последнем курсе университета, другие после его завершения (после получения диплома), а треть...
На протяжении двадцати лет наши клиенты имеют возможность получать качественные услуги и европейский сервис. Присоединяйтесь и Вы! Наша команда специалистов сделает сотрудничество результативным!...